Reklam Özdenetim Kurulu Sosyal Medya İçeriklerini İnceledi

Ticaret Bakanlığına bağlı Reklam Özdenetim Kurulu, sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklamları detaylı bir şekilde inceledi. Bu kapsamda, “sosyal medya etkileyicisi” olarak bilinen “influencer”ların faaliyetlerini denetlemek amacıyla harekete geçildi.

Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Tarandığı Proje

Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi Mart 2022’de başlatıldı. Bu proje kapsamında influencer’ların paylaşımlarındaki reklam niteliğinin açık ve anlaşılır bir şekilde ifade edilmemesi durumunun oranı %57’den %11’e düşürüldü.

Artan Tüketici Farkındalığı ve Başvuru Sayıları

Kurulun gerçekleştirdiği çalışmalar neticesinde tüketicilerin sosyal medya reklamlarına karşı farkındalığının arttığı gözlemlendi. Bu durum, yapılan başvuru sayısında da artış yaşanmasına sebep oldu. Uzmanlar, tüketici şikayetlerini inceleyerek başvuruları değerlendirdi ve mevzuata aykırı olan durumlarda gerekli yaptırımları uyguladı.

Yaptırımlar ve İdari Cezalar

Kurul, influencerlara yönelik bu yılın ilk 6 ayında 39 durdurma cezası ve 11 idari para cezası uyguladı. Durdurma cezası ile mevzuata aykırı reklamların düzeltilmesi ya da kaldırılması istendi. Ayrıca, influencerların paylaşımlarında yapılan haksızlık içerikleri, tekrarları, takipçi sayısı gibi unsurlar dikkate alınarak idari para cezaları kesildi.

Toplamda 6 Milyon 388 Bin 802 Lira Para Cezası

Geçen 1,5 yıllık dönemde influencerlara toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesildi. Ayrıca, 2023’te 77 sosyal medya hesabına uygulanan idari yaptırım sayısı, 2024’ün ilk yarısında 50’ye ulaştı.

Çeşitli İdari Yaptırımlar

Sağlık beyanları, yasak ürün tanıtımları, kozmetik reklamları ve takviye edici gıdalar gibi konularda yapılan mevzuata aykırı paylaşımlar nedeniyle influencerlara çeşitli idari yaptırımlar uygulandı. Bu bağlamda, belirli influencerlara idari para cezaları kesildi.